100年第1學期-1101 行銷研究 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 60人,已有33人選讀,尚餘名額27人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
期中考 20
期末考 20
平時作業(如個案研討、作業) 10
企業實案行銷研究 40
課堂表現與參與 10 如遲到(扣總分1分)、無故缺席(扣總分2分)、上課主動發言或討論(視情況酌予加分)

授課教師

黃延聰

教育目標

1. 建立市場與企業行銷問題之發掘與分析能力 2. 培養針對實務行銷問題進行研究設計之能力 3. 訓練蒐集質化及量化資料之能力 4. 熟習運用統計軟體進行分析

課程概述

行銷研究是指藉由科學的方法,針對企業所面臨的行銷問題,有系統地進行資料的蒐集、分析及解釋,以提供行銷管理者解決問題或制定決定之有用資訊。因此,本課程的目的在使修課同學: 1.建立市場與企業行銷問題之發掘與分析能力。 2.培養針對實務行銷問題進行研究設計之能力。 3.訓練蒐集質化及量化資料之能力。 4.熟習運用統計軟體進行分析。   本課以教師課堂講授、行銷研究個案研討、及行銷研究實習等方式,建立修課同學對科學研究方法之基本觀念與技能,並具有行銷研究或市場調查的基本能力。

課程資訊

參考書目

Hair, J. F., Bush, R. P., & Ortinau, D. J. 著,王蕙芝譯,「行銷研究:市場調查」,第三版,麥格羅•希爾出版,滄海圖書經銷。