100年第2學期-1092 國際行銷管理 課程資訊

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選課分析

本課程名額為 60人,已有29人選讀,尚餘名額31人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
考試 60
課堂討論 10
個案研討 30

授課教師

張道釗

教育目標

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括全球行銷環境、全球市場進入、和全球行銷管理組合等任務。 綜合使用「課堂講授」和「個案討論」教學方法,培育分析全球行銷機會,區隔化全球市場,選定目標市場區隔,設計全球行銷定位,規劃全球行銷計畫,與組織全球行銷努力的全球行銷管理能力。

課程概述

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括海外市場進入,海外市場的當地行銷管理,與全球行銷管理等三項任務。

課程資訊

參考書目

教本:

1. Global Marketing, by Warren J. Keegan and Mark C. Green, sixth edition, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, (雙葉), 2011.
2. Supplements.

主要參考書:

1. Global Marketing,, by Kate Gillepie and H. David Hennessey, third edition, Saith-Western, Cengage Learning, (雙葉), 2011.
2. Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing, & Global Management, Johny K. Johansson, fifth edition, New York, NY: Irwin/ McGraw-Hill, (滄海), 2009.
3. Global Marketing Management: A Casebook, John A. Quelch, and Christopher A. Bartlett, fifth edition, Mason, OH: Thomson Higher Education, 2006.
4. 國際行銷與運籌實務,彭玉樹著,台北,台灣:台北市進出口商業同業公會出版,2007
5. 廣告學(Advertising: Principles & Practice), Moriarty � Mitchell � Wells 著 陳尚永 編譯 8e , NJ: Prentice-Hall,(華泰文化) , 2009.