100年第2學期-1105 品牌管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 60人,已有33人選讀,尚餘名額27人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
課程參與與出席 15
分組作業一 5
分組作業二 10
分組作業三 5
期末報告 30
期末考 35

授課教師

蔡孟君

教育目標

近年來品牌管理已經成為廠商推出產品或服務時必須面對的重要課題,品牌策略亦趨於多元,本課程目的在於,從消費者的角度出發讓學生瞭解品牌的重要性及其包含的各種元素,並從廠商的角度探討如何建立、經營品牌,並且透過各種不同的品牌策略,為自己的產品/服務創造價值。

課程概述

本課程主要目的在介紹品牌管理之基本觀念、理論、演變、技術及最近實務之發展。主要內容包括:品牌定位、品牌價值、品牌權益、品牌績效、品牌延伸及品牌組合管理等。

課程資訊

參考書目

Keller, Kevin Lane (2008),策略品牌管理(三版)(徐世同譯)。台北:華泰文化。