100年第2學期-1105 品牌管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課程參與與出席	15
分組作業一	5
分組作業二	10
分組作業三	5
期末報告	30
期末考	35

教育目標

近年來品牌管理已經成為廠商推出產品或服務時必須面對的重要課題，品牌策略亦趨於多元，本課程目的在於，從消費者的角度出發讓學生瞭解品牌的重要性及其包含的各種元素，並從廠商的角度探討如何建立、經營品牌，並且透過各種不同的品牌策略，為自己的產品/服務創造價值。

課程概述

本課程主要目的在介紹品牌管理之基本觀念、理論、演變、技術及最近實務之發展。主要內容包括：品牌定位、品牌價值、品牌權益、品牌績效、品牌延伸及品牌組合管理等。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：三/6,7,8[M146]
修課班級：企管系3
修課年級：年級以上
選課備註：先修：行銷管理

參考書目

Keller, Kevin Lane (2008)，策略品牌管理(三版)(徐世同譯)。台北：華泰文化。