100年第2學期-1120 消費者行為 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 60人,已有34人選讀,尚餘名額26人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
課程參與與出席 20
分組作業一 15
分組作業二 10
分組作業三 20
期末考 35

授課教師

蔡孟君

教育目標

消費者行為結合行銷學、心理學、經濟學及社會學等不同學科,探討消費者的態度、認知以及消費行為。本課程目標為訓練學生由消費者角度,思考行銷管理的理論,並將上述來自各種不同學科的理論,應用在消費者行為分析上,透過課堂討論及個案分析,瞭解消費者的想法,以對於擬定行銷策略時,能有更精準的判斷。

課程概述

經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學,本課程希望從環境面、消費者面,以及組織面等三個面向切入,完整地探討影響消費者行為的主要面向,討論諸如次文化、社會階層、參考群體,以及家庭對消費者行為的影響,並輔助以國內外(包括中國大陸)實際案例,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

課程資訊

參考書目

曾光華(2011),消費者行為。台北:前程文化。