101年第2學期-1161 行銷管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有73人選讀,尚餘名額-3人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
平時成績(含出席、個人作業、課堂討論參與) 30
報告(平時、期末) 40
考試(期中、期末) 30

授課教師

周思妤

教育目標

1.了解關鍵的行銷觀念及行銷現象 2.了解行銷管理的任務和決策過程,發展有效的行銷策略,並強化問題分析的能力。 3.運用行銷策略處理企業實務的問題。 4.本課程主要分為三部分,第一部分介紹行銷所扮演的角色,包括創造價值,分析行銷環境;第二部分則是行銷策略,包括市場區隔、目標市場選擇及定位;第三部分則是探討行銷戰術的執行,包含產品、定價、通路及促銷策略。

課程概述

介紹行銷管理之概念,分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略,主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

課程資訊

參考書目

1.Armstrong, Gary and Philip Kotler (2013), Marketing: An Introduction, 11th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
2.邱志聖(2010),策略行銷分析:架構與實務應用,第3版,智勝文化。