101年第2學期-4817 行銷管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 40人,已有3人選讀,尚餘名額37人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
Hartley行銷個案研討報告 60
行銷實務觀察報告 15
行銷個案分析報告 15
課堂參與及表現 10 依個人的課堂出席率及課堂發言反應進行評分

授課教師

黃延聰

教育目標

1. 理解與活用行銷管理的觀念與分析架構 2. 培養企業行銷活動觀察與分析的能力 3. 訓練行銷情報蒐集、解讀及分析的能力 4. 建立行銷決策制定與執行的能力

課程概述

介紹行銷管理之概念,分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略,主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

課程資訊

參考書目

1. W. D. Perreault等人著,黃延聰 編譯,行銷管理–策略化觀點 第十七版,新陸書局代理。
2. R. F. Hartley著,于卓民 審訂,,行銷個案分析 (第11版翻譯),智勝出版。