102年第2學期-5824 行銷策略 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
考試	40
課堂討論	20
分組個案研討	20
模擬競賽	20

教育目標

行銷的主要任務是發展或形成此競爭者更能夠滿足目標顧客、產品或服務之行銷策略，因而達成組織目標。行銷的目的在於永遠地獲得和留住顧客。由於動態性外部市場(顧客、競爭者和社會及技術環境)持續地改變，因此，行銷是一項困難的決策。 「行銷策略」是進階的行銷管理課程，綜合使用「課堂講授」、「個案討論」、「論文研讀」和「行銷決策模擬競賽」等教學方法，培育規劃、分析、及執行行銷策略和行銷方案的能力。

課程概述

「行銷策略」是進階的行銷管理課程，應用「價值傳遞程序」與「整體行銷」方法＊，深入地探討和批判現代行銷管理的理論、個案、和實務。 綜合使用「課程講授」，「個案討論」，和「論文研讀」等教學方法，培育規劃，分析，和執行行銷策略與行銷方案的能力。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：二/6,7,8[M467]
修課班級：企管碩1,2
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

教本：
1. Marketing Management, Russell S. Winner and Ravi Dhar, fourth edition, Upper Saddle, NJ: Prentice-Hall, (雙葉書廊), 2011.
2. Supplements.(包括行銷決策模擬競賽系統-行銷贏家的手冊)

主要參考書：
1.Strategic Marketing: An Applied Perspective, Karel Jan Alsem, New York: McGraw-Hill, 2007.
2.Marketing Management, Philip Kotler and Kerin Lane Keller,14e, Upper Saddle River, NJ：Prentice-Hall, (新月書局), 2012.
3.Marketing Management, Peter R. Dickson, second edition, Fort Worth, TX: The Dryden Press, (華泰文化), 1997.
4.Global Marketing Management: A Casebook, John A. Quelch, and Christopher A. Bartlett, fifth edition, Mason, OH: Thomson Higher Education, 2006.
5.Marketing Management Cases, Robert J. Dolan, New York: McGraw-Hill, (新月書局), 2001.