102年第2學期-5892 行銷研究 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有10人選讀,尚餘名額60人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
上課閱讀報告 30
課堂作業 30
期末報告 40 寫出一篇期末報告,結合理論(行銷、策略、及國際管理等相關領域)與多變量統計分析方法,包括:研究問題、研究架構、研究假說、研究方法、參考文獻等。

授課教師

張國雄

教育目標

本課程目的在於讓研究所同學瞭解行銷研究之程序與方法,除了介紹行銷研究之設計、問卷資料搜集外,還要研讀行銷管理之相關期刊文獻外,範圍包括:消費者行為、網路行銷、策略行銷及國際行銷等相關領域,透過專業期刊文獻的研討,訓練研究所同學的相關行銷研究執行與分析能力。

課程資訊

參考書目

1. 吳萬益、林清河,行銷研究,華泰書局。
2. 莊立民、王鼎銘著,企業研究方法,雙葉書廊。
3. 陳苑欽著,多變量分析,雙葉書廊
4. 周文賢著,多變量統計分析,智勝文化出版