102年第2學期-8416 消費者行為 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有15人選讀,尚餘名額55人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
期中考 30
期末考 30
出席 40

授課教師

鍾文榮

教育目標

本課程的目標是要提供學生必要的知識和技術,以執行有用的消費者分析來發展有效的行銷策略,內容包括消費者行為基礎、消費者行為的微觀面、消費者行為的宏關面與消費者溝通五大內容,成功地將消費者行為整合到本課程中。

課程概述

經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學,本課程希望從環境面、消費者面,以及組織面等三個面向切入,完整地探討影響消費者行為的主要面向,討論諸如次文化、社會階層、參考群體,以及家庭對消費者行為的影響,並輔助以國內外(包括中國大陸)實際案例,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

課程資訊

參考書目

消費者行為(四版)/林建煌/華泰文化
ISBN:9789574198412