103年第1學期-5822 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
個人參與形象加分	5
期中期末考（各一次）	35
產學實作案	25
小組報告	25
個人報告	15

教育目標

介紹行銷管理的內涵以及企業精神

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必選課，學分數：3-0
上課時間：二/2,3,4[M232]
修課班級：企管碩1
修課年級：年級以上
選課備註：為核心必修課程（六科選三科）

參考書目

行銷管理：理論解析與實務應用5/e
作者： 曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2012/09/10