104年第2學期-1480 國際行銷 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	30
期末考	30
出席與小組個案討論及平時分數	20
期末產品規劃與微電影報告	20

教育目標

以理論與個案並重方式，讓學生對我國企業與全球跨國企業之國際行銷學活動有充分暸解，使學生建立本土觀點與全球化思維。 主要內容 第一篇 緒論，第一章 國際行銷概論，第二章 國際經濟與科技環境，第三章 國際政治與法律環境，第四章 國際文化環境，第五章 國際市埸進入之演變程序與行銷資訊，第六章 國際市埸區隔與定位，第七章 國際策略規畫與競爭優勢，第八章 國際市埸進入模式與國家選擇，第九章 國際策略聯盟與購併，第十章 國際產品策略，第十一章 國際品牌策略，第十二章 國際訂價策略，第十三章 國際行銷通路與全球運籌模式，第十四章 國際整合溝通策略，第十五章 國際廣告策略，第十六章 國際行銷組織結構與控制。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：四/2,3,4[M244]
修課班級：國貿系4C
修課年級：年級以上
選課備註：必修課程，4C同學優先選課。欲加選第一週須出席且經教師同意。

參考書目

一、教材及參考書：
張國雄(2016), 國際行銷學—建構全球行銷能力，第5版，前程企業管理有限公司。

二、課外作業：
閱讀商業週刊、財訊、EMBA世界經理文摘等期刊雜誌。