104年第2學期-6145 行銷策略與品牌管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 30人,已有12人選讀,尚餘名額18人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
平時作業(行銷個案研討、實務觀察、論文報告) 60
期末品牌行銷策略企劃報告 30
課堂參與及表現 10

授課教師

黃延聰

教育目標

本課程在於培養EMBA學生具有下列知識技術 1. 瞭解行銷管理的觀念與分析架構 2. 發展行銷策略制定與執行的能力 3. 瞭解何謂品牌及品牌權益 4. 瞭解如何建構品牌及品牌權益 5. 瞭解如何規劃品牌策略 6. 瞭解如何管理品牌,擴大品牌權益及創造顧客價值

課程資訊

參考書目

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (15th ed.). NJ: Pearson Education.
2. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). NJ: Pearson Education.
3. W. D. Perreault等人著,黃延聰、陳盈如 譯,行銷管理(第十三版),華泰文化代理。
4. P. Kolter等人著,謝文雀 編譯,行銷管理:亞洲觀點(第六版),華泰文化代理。