105年第1學期-1353 整合行銷傳播 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有40人選讀,尚餘名額30人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
平時成績 10 含出席、課堂參與
分組作業 15
期末報告 20
期中考 20
期末考 35

授課教師

謝慧璋

教育目標

1. 幫助學生建立廣告與整合行銷的相關概念 2. 培養學生整合行銷分析與規劃的能力 ■ 課程內涵 (Course Contents) 在學習的過程中,學生將學習到整合行銷溝通的首要考慮是消費者,而其基根本的目的是藉 由創意的表達,向消費者傳播與說服產品與服務的理念。再透過多元媒體整合性的規劃與運 作,達成行銷策略性目的。課程內涵包括: 1.品牌溝通與行銷管理關聯性 2.品牌溝通策略的分析與規劃 3.廣告創意元素的建立 4.整合媒體的分析與規劃

課程資訊

參考書目

Moriarty, Mitchell and Wells (2015), Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition, Prentice Hall