105年第2學期-6145 行銷管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 50人,已有21人選讀,尚餘名額29人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
平時作業(行銷個案研討、實務觀察、論文報告) 60
期末品牌行銷策略企劃報告 30
課堂參與及表現 10

授課教師

黃延聰

教育目標

本課程培養EMBA學員: 1. 瞭解行銷管理的觀念與分析架構。 2. 發展行銷策略制定與執行的能力。 3. 瞭解何謂品牌及品牌權益。 4. 瞭解如何規劃品牌策略。 6. 瞭解如何管理品牌、擴大品牌權益及創造顧客價值。

課程資訊

參考書目

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (15th ed.). NJ: Pearson Education.
2. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). NJ: Pearson Education.
3. W. D. Perreault等人著,黃延聰、陳盈如 譯,行銷管理(第十三版),華泰文化代理。
4. P. Kolter等人著,謝文雀 編譯,行銷管理:亞洲觀點(第六版),華泰文化代理。