106年第1學期-1357 整合行銷傳播 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有66人選讀,尚餘名額4人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
平時成績 10 含出席、課堂參與
分組作業 20
期末報告 30
期末考 40

授課教師

謝慧璋

教育目標

廣告與整合行銷溝通的教學目標是在培養學生成為品牌行銷溝通的決策管理者。藉由本課程學生將學習到廣告溝通不是僅僅有趣而已,它背後所涵蓋的是一整套完整的行銷策略運作。本課程強調創意與策略在整合行銷傳播操作上的重要性,培養學生在數位時代整合行銷規劃的能力。在本課程學習的過程中,學生將學習到整合行銷溝通的首要考慮是消費者,而其根本的目的是藉由創意的表達,向消費者傳播與說服產品與服務的理念。再透過多元媒體整合性的規劃與運作,達成行銷策略性目的。課程內涵包括: 1.品牌溝通與行銷管理關聯性 2.品牌溝通策略的分析與規劃 3.廣告創意元素的建立 4.整合媒體的分析與規劃

課程資訊

參考書目

Moriarty, Mitchell and Wells (2015), Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition, Prentice Hall