108年第1學期-1181 行銷管理 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 60人,已有70人選讀,尚餘名額-10人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
課堂出席、參與及討論 10
小組報告 (平時) 15
期末報告 20
期中考 25
期末考 30

授課教師

謝慧璋

教育目標

1. 建構學生重要的行銷概念 2. 協助學生建立行銷分析、規劃與執行的能力 3. 建立對行銷戰術的了解 3. 培養面對行銷問題策略性思考的能力

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化,掌握是什麼因素導致這些改變,並不斷的審核組織的目標與內部核心能力,且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快,導致環境無窮變化,所以醫療行銷策略制定極為困難。為此,考量環境的快速變化,競爭對手與顧客的互動過程,本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點,同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象,藉以提昇學生對行銷管理理論之了解,並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

課程資訊

參考書目

Gary Armstrong, Philip Kotler and Marc O. Opresnik (2017), Marketing: An Introduction, 13th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall (華泰書局經銷)