110年第2學期-7135 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
出席率	10
期中報告	30
期末報告	40

教育目標

本課程旨在藉由對行銷管理理論之解析與探討，建立同學基本的行銷概念，並進一步引發其對行銷議題的興趣。其次，利用分組方式進行行銷管理個案之討論與演練，以培養同學分析、思考、解決行銷問題之能力。而設計領域的工作者，有更多的機會接觸到品牌相關工作，本課程以學術融合實務操作的教學方法，使學習者能了解品牌建立與行銷的基本概念，並藉由個案探討與實作演練，提升學習者的實務應用能力。

課程概述

介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：一/10,11,12[HT101]
修課班級：工設系3,4碩,專1,2
修課年級：年級以上
選課備註：開放大學部及碩士班修課，延畢生以專班學分費標準收費。

參考書目

(1) 主要讀本：
-曾光華、饒怡雲 (2014)。行銷學原理(第四版)。台北：前程文化。
- Kevin Lane Keller (2020)。策略品牌管理（五版），台北：華泰文化。

(2) 參考書目：
-葉明桂(2017)，品牌的技術與藝術。台北：時報文化。
-水野學(2019)，從「賣」到「大賣」：水野學的品牌設計講義。台北：天下文化。