98年第2學期-1178 國際行銷 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有44人選讀,尚餘名額26人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
期中考 30
期末考 40
個案報告、出席與討論及平時分數 30

授課教師

張國雄

教育目標

以理論與個案並重方式,讓學生對我國企業與全球跨國企業之國際行銷學活動有充分暸解,使學生建立本土觀點與全球化思維。 主要內容 第一篇 緒論,第一章 國際行銷概論,第二章 國際經濟與科技環境,第三章 國際政治與法律環境,第四章 國際文化環境,第五章 國際市埸進入之演變程序與行銷資訊,第六章 國際市埸區隔與定位,第七章 國際策略規畫與競爭優勢,第八章 國際市埸進入模式與國家選擇,第九章 國際策略聯盟與購併,第十章 國際產品策略,第十一章 國際品牌策略,第十二章 國際訂價策略,第十三章 國際行銷通路與全球運籌模式,第十四章 國際整合溝通策略,第十五章 國際廣告策略,第十六章 國際行銷組織結構與控制。

課程概述

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括海外市場進入,海外市場的當地行銷管理,與全球行銷管理等三項任務。

課程資訊

參考書目

1. 張國雄(2008), 國際行銷學—建構全球行銷能力,第三版,前程企業管理有限公司。

閱讀Journal of International Marketing,Journal of International Business Studies ,International Marketing Review,Strategic Management Journal 等期刊論文。