98年第2學期-4674 消費者行為 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 70人,已有8人選讀,尚餘名額62人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
個案報告及平時報告分數 60
期末期刊論文 40

授課教師

張國雄

教育目標

以理論與個案並重方式,介紹消費者偏好,讓學生對消費者購買行為有充分暸解,為學生建立消費者行為研究的基本觀點與思維。

課程概述

經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學,本課程希望從環境面、消費者面,以及組織面等三個面向切入,完整地探討影響消費者行為的主要面向,討論諸如次文化、社會階層、參考群體,以及家庭對消費者行為的影響,並輔助以國內外(包括中國大陸)實際案例,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

課程資訊

參考書目

Micheal R.Solomon. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being.. 6th edition, prentice Hall.(中譯本)
Journal of Marketing, Journal o Business Research, Journal of Consumer Behavior