99年第1學期-1074 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
考試	60	點名三次不到將扣考
課堂參與	10
個案研討報告	30

教育目標

1.強調建立強勢品牌與品牌權益與重視全球各地社會責任行銷的重要性，涵括最新的題材新數位時代駕馭行銷的技術。 2.綜合使用「課堂講授」、「企劃報告」及「個案討論」等教學方法, 用Powerpoint教學、影片教學、專案討論與行銷個案說明

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：二/2,3,4[M143]
修課班級：企管系2C
修課年級：年級以上
選課備註：先修：經濟學

參考書目

1. 行銷管理，Kotler & Armstong著，廖淑伶譯，Prentice Hall，高立圖書，2010。