99年第2學期-8418 消費者行為 課程資訊

課程分享

選課分析

本課程名額為 75人,已有14人選讀,尚餘名額61人。

評分方式

評分項目 配分比例 說明
期中考 25
期末考 25
課堂出席 30
書面報告 20

授課教師

鍾文榮

教育目標

本課程的目標是要提供學生必要的知識和技術,以執行有用的消費者分析來發展有效的行銷策略。因此本課程從策略的角度出發,以「消費者分析之輪」為架構,內容包括消費者情感與認知、消費者行為、消費者環境,以及行銷策略等四大部分,成功地將消費者行為整合到本課程中。

課程概述

經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學,本課程希望從環境面、消費者面,以及組織面等三個面向切入,完整地探討影響消費者行為的主要面向,討論諸如次文化、社會階層、參考群體,以及家庭對消費者行為的影響,並輔助以國內外(包括中國大陸)實際案例,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

課程資訊

參考書目

消費者行為(第八版)(Peter 8/e)
作者:祝道松/洪晨桓/陳俋綱譯
年份:2009年 版
ISBN:9789861576152
滄海書局