106年第1學期-6130 行銷管理 課程資訊
評分方式
| 評分項目 | 配分比例 | 說明 |
|---|---|---|
| 行銷Reading心得報告 | 50 | |
| 小組個案報告 | 25 | |
| 期末新產品行銷計畫報告(微電影) | 25 |
選課分析
本課程名額為 40人，已有55 人選讀，尚餘名額-15人。
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教育目標
（一）瞭解產業特性，找出最佳策略：世界經濟環境變動快速，廠商必須採取適當的行銷策略來因應，才能在激烈競爭中勝出。每個產業的特性不同策略也不盡相同。換言之，企業採取某項策略，必須在某些產業特性下才會成功，如果企業不符合這些條件必會失敗，還需考慮管理能力以及執行力，但成功機會大增。
（二）瞭解創新的時點及內容：張忠謀曾經說，台灣企業未來的競爭力在商業模式( Business model)的創新，本課程在各單元裡會穿插各種創新的觀念。
（三）理論與實務配合：本課程會以淺顯易懂的自編講義為主，每個理論討論後會配合個案討論；以達到理論與實務的配合。
課程概述
工業工程原以製造為主題。但是，產品應具有何種特性，才滿足市場需要;同時，產品要用何種方式交到消費者手中;這些問題，與製造相互影響，也即是行銷管理的課題。本課程函蓋產品與市場定位，產銷配合，行銷策略及銷售作業等主題。修習本課，可瞭解行銷行為的基本要素，使本系同學不但能製造好產品，並能成功把產品賣出去。
課程資訊
基本資料
必修課，學分數：3-0
上課時間：二/11,12,13[M243]
修課班級：高階經管班1
修課年級：年級以上
選課備註：碩一7選4，CEO組、週間組、財金組優先選課。
教師與教學助理
授課教師：張國雄 吳立偉
大班TA或教學助理：尚無資料
Office Hour張國雄老師：星期二下午18:30到19:00點，要事先預約，也可預約其他時間。
吳立偉老師：星期一 13:00-16:00
授課大綱
授課大綱：開啟授課大綱(授課計畫表)
(開在新視窗)
參考書目
(1)張國雄著，行銷管理，第4版，雙葉書廊，2015年。
(2)Robert F. Hartley (2015), Marketing: Mistakes and Successes, Eleventh edition. 行銷個案分析；中譯第三版(2010)，智勝書局。
「遵守智慧財產權觀念」及「不得不法影印」
開課紀錄
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