100年第1學期-4631 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中期末考	50	各25%
個人報告	20
小組報告	30
討論參與分數	50
參與分數	10	雪中送炭或錦上添花

教育目標

本課程在探討行銷觀念與行銷管理。行銷或行銷管理是一種分析、規劃與執行的一連串過程；藉此程序以制定創意、產品、或服務的觀念化、定價、促銷與配銷等決策，進而創造滿足個人與組織目標的交換活動。本課程將綜合使用「課堂講授」、「個案討論」、「企劃報告」等教學方法，培育分析行銷機會、區隔市場及選定目標市場、制定行銷組合決策(4Ps)、及管理行銷努力方案等行銷管理能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：六/2,3,4[M472]
修課班級：高階企營班1
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

Marketing Management: Asian Perspective, , by Kotler et. al., Prentice Hall