100年第2學期-1092 國際行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
考試	60
課堂討論	10
個案研討	30

教育目標

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括全球行銷環境、全球市場進入、和全球行銷管理組合等任務。 綜合使用「課堂講授」和「個案討論」教學方法，培育分析全球行銷機會，區隔化全球市場，選定目標市場區隔，設計全球行銷定位，規劃全球行銷計畫，與組織全球行銷努力的全球行銷管理能力。

課程概述

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括海外市場進入，海外市場的當地行銷管理，與全球行銷管理等三項任務。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：三/6,7,9[M232]
修課班級：企管系2
修課年級：年級以上
選課備註：先修行銷管理，群組必選課程，不開放推廣部隨班附讀

參考書目

教本：

1. Global Marketing, by Warren J. Keegan and Mark C. Green, sixth edition, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, (雙葉), 2011.
2. Supplements.

主要參考書：

1. Global Marketing,, by Kate Gillepie and H. David Hennessey, third edition, Saith-Western, Cengage Learning, (雙葉), 2011.
2. Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing, & Global Management, Johny K. Johansson, fifth edition, New York, NY: Irwin/ McGraw-Hill, (滄海), 2009.
3. Global Marketing Management: A Casebook, John A. Quelch, and Christopher A. Bartlett, fifth edition, Mason, OH: Thomson Higher Education, 2006.
4. 國際行銷與運籌實務，彭玉樹著，台北，台灣：台北市進出口商業同業公會出版，2007
5. 廣告學(Advertising: Principles & Practice), Moriarty � Mitchell � Wells 著 陳尚永 編譯 8e , NJ: Prentice-Hall,(華泰文化) , 2009.