100年第2學期-1120 消費者行為 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課程參與與出席	20
分組作業一	15
分組作業二	10
分組作業三	20
期末考	35

教育目標

消費者行為結合行銷學、心理學、經濟學及社會學等不同學科，探討消費者的態度、認知以及消費行為。本課程目標為訓練學生由消費者角度，思考行銷管理的理論，並將上述來自各種不同學科的理論，應用在消費者行為分析上，透過課堂討論及個案分析，瞭解消費者的想法，以對於擬定行銷策略時，能有更精準的判斷。

課程概述

經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學，本課程希望從環境面、消費者面，以及組織面等三個面向切入，完整地探討影響消費者行為的主要面向，討論諸如次文化、社會階層、參考群體，以及家庭對消費者行為的影響，並輔助以國內外（包括中國大陸）實際案例，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：五/5,6,7[M231]
修課班級：企管系3
修課年級：年級以上
選課備註：先修行銷管理;群組必選課程

參考書目

曾光華(2011)，消費者行為。台北：前程文化。