100年第2學期-4672 行銷研究 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
上課閱讀報告	30
課堂作業	30
期末報告	40	寫出一篇期末報告，結合理論(行銷、策略、及國際管理等相關領域)與多變量統計分析方法，包括：研究問題、研究架構、研究假說、研究方法、參考文獻等。

教育目標

本課程目的在於讓研究所同學瞭解行銷研究之程序與方法，除了介紹行銷研究之設計、問卷資料搜集外，還要研讀行銷管理之相關期刊文獻外，範圍包括：消費者行為、網路行銷、策略行銷及國際行銷等相關領域，透過專業期刊文獻的研討，訓練研究所同學的相關行銷研究執行與分析能力。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：五/2,3,4[M611]
修課班級：國貿碩1,2
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1. 吳萬益、林清河，行銷研究，華泰書局。
2. 莊立民、王鼎銘著，企業研究方法，雙葉書廊。
3. 陳苑欽著，多變量分析，雙葉書廊
4. 周文賢著，多變量統計分析，智勝文化出版