101年第2學期-1120 品牌管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
出席率	10
期中考	30
期末考	30
學期報告（小組）	30

教育目標

藉由教科書的架構及理論，結合個案研習及討論，協助同學瞭解品牌管理之精要及策略思考邏輯。

課程概述

本課程主要目的在介紹品牌管理之基本觀念、理論、演變、技術及最近實務之發展。主要內容包括：品牌定位、品牌價值、品牌權益、品牌績效、品牌延伸及品牌組合管理等。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：五/2,3,4[M108]
修課班級：企管系3,4
修課年級：年級以上
選課備註：先修行銷管理

參考書目

1. Strategic Brand Management, 2008, Kevin Lane Keller, Pearson Education Inc.
2. 策略品牌管理，2008年，Kevin Lane Keller原著，徐世同編譯，華泰書局。
3. 品牌行銷Building The Brand-Driven Business，2004年，Scott M. Davis, Michael Dunn原著，陳綉里譯，中衛發展中心發行。
4. Building Strong Brands, 1996年，David A. Aaker著， Free Press。
5. Brand Asset Management, 2002 年，Scott M. Davis著, Jossey-Bass。