101年第2學期-1161 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績(含出席、個人作業、課堂討論參與)	30
報告(平時、期末)	40
考試(期中、期末)	30

教育目標

1.了解關鍵的行銷觀念及行銷現象 2.了解行銷管理的任務和決策過程，發展有效的行銷策略，並強化問題分析的能力。 3.運用行銷策略處理企業實務的問題。 4.本課程主要分為三部分，第一部分介紹行銷所扮演的角色，包括創造價值，分析行銷環境；第二部分則是行銷策略，包括市場區隔、目標市場選擇及定位；第三部分則是探討行銷戰術的執行，包含產品、定價、通路及促銷策略。

課程概述

介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：四/6,7,8[M119]
修課班級：國貿系2C
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1.Armstrong, Gary and Philip Kotler (2013), Marketing: An Introduction, 11th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
2.邱志聖(2010)，策略行銷分析：架構與實務應用，第3版，智勝文化。