101年第2學期-2070 行銷學 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課程參與	20	參與非僅止於出席，請以參與課程討論活動為主要目標。
分組討論	10
期中測驗	30
期末分組報告	40

教育目標

透過本課程的參與生活案例的介紹，將行銷知識融入其中，並系統性的整合行銷相關知識，強調思考邏輯過程的完整性。 1.了解如何透過蒐集資訊與掃瞄行銷環境來發展行銷研究策略，來因應各式行銷競爭； 2.了解如何創造顧客價值、滿意度與忠誠度； 3.了解消費者行為； 4.確認市場區隔方法、選擇目標市場； 5.了解全球行銷與全面行銷相觀議題。

課程概述

以課堂的講述為主配合互相討論的教學過程，使同學對於企業進行的各項行銷活動產生更具體的觀念，並透過分組報告的製作，讓研習者學習到商品在行銷時所需注重和考量的各項細節。

基本資料

選修課，學分數：0-2
上課時間：二/7,8[A107]
修課班級：食科系3
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1.教科書：“Introduction to Marketing (8e)”, Carl McDaniel, Charles W. Lamb, Jr., and Joseph F. Hair, Jr., 2006, Thomson Learning.(新陸書局)
2.參考書：「行銷管理—策略性的觀點」，黃俊英，華泰文化。
3.參考書：「策略行銷管理」七版，Aaker著，林隆儀譯，華泰文化。
4.參考書：「策略行銷」第七版，Cravens，Piercy著，陳智凱譯，普林斯頓國際。