101年第2學期-4612 品牌管理 課程資訊

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評分方式

評分項目 配分比例 說明
品牌個案研討或管理實務的觀察報告(平時) 20
品牌管理論文的報告 20
品牌策略的規劃報告(期末) 40
課堂討論的參與程度 20

選課分析

本課程名額為 45人,已有32 人選讀,尚餘名額13人。

授課教師

黃延聰

教育目標

1.瞭解何謂品牌及品牌權益 2.瞭解如何建構品牌及品牌權益 3.瞭解如何規劃品牌策略 4.瞭解如何管理品牌,擴大品牌權益及創造顧客價值

課程概述

本課程主要目的在介紹品牌管理之基本觀念、理論、演變、技術及最近實務之發展。主要內容包括:品牌定位、品牌價值、品牌權益、品牌績效、品牌延伸及品牌組合管理等。

課程資訊

參考書目

● 指定教科書
Keller, K. L. 2008. Strategic Brand Management. 3rd Edition. NJ: Pearson Education.(華泰代理)
● 其他參考資料(papers or cases)
哈佛商業評論中關於品牌的精選文章及品牌管理個案(課堂上再提供)