102年第1學期-2860 品牌形象設計 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中報告成績	30
期末報告成績	30
平時作業成績	30
上課出席成績	10	※上課缺席乙次扣總分二分，遲到乙次扣總分一分。

教育目標

自行銷學演進歷史觀之，從早期的推銷(Selling)，轉變到行銷(Marketing)，最終來到品牌打造(Branding)。品牌策略包含：品牌願景、品牌承諾、品牌識別、品牌定位、品牌架構、品牌形象。

課程概述

自行銷學演進歷史觀之，從早期的推銷(Selling)，轉變到行銷(Marketing)，最 終來到品牌打造(Branding)。品牌策略包含：品牌願景、品牌承諾、品牌識 別、品牌定位、品牌架構、品牌形象。本課程將闡述品牌建構之三大區塊： 品牌策略(建構品牌價值、願景、承諾、基因等內在意識與差異化、優勢、 弱勢、機會、 威脅等外在因素的分析)、品牌識別 (形象)(設計品牌的標識、 產品、溝通文宣、網站、賣場、廣告等識別形象設計)、 品牌管理(品牌的 管理策略、人員行為、公關、成效、溝通等維護與督導)。以讓習者瞭解， 行銷的新顯學，即為打造品牌的藝術。

基本資料

選修課，學分數：2-0
上課時間：二/10,11[工設館]
修課班級：工設系3
修課年級：年級以上
選課備註：外系欲選修者 (限5名)，請至工設系登記。

參考書目

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