102年第1學期-8414 行銷管理學 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	20	Open Book
期末考	25	Open Book
平時成績	40	出席 課堂討論
期末報告	15	書面資料

教育目標

1.重視<實戰>經驗的討論,提升同學們未來在行銷領域工作就業能力 2.強調本土個案討論,貼近同學現實生活,俾使其產生興趣 3.建立有效且詳實的分析邏輯,希冀同學未來面對危機時,有冷靜且有效的解決能力

課程概述

行銷管理在商業的角色漸形重要，也是公司中獲取競爭差異的主要利器。因此，即便你不是一個行銷經理。研讀行銷管理亦可使你裨益良多。 本課程是行銷學的導論部分：對提供產品或服務去滿足人類欲望這樣一門學科及實踐的研究。為了闡明和討論行銷的概念，我們將會閱讀一些科學期刊的文章、行銷教科書中的章節、新聞剪報，以及流行讀物中的節選文章。我們同樣也會使用案例分析法來說明行銷學中的原理並把理論應用到實際生活中。 本課程主要目的是為了教導學生有關行銷學的基本知識並且如何去應用。課程包括行銷觀念、行銷規劃、市場區隔跟定位等。 課程包括課堂講稿、詳細的教學時程以及一系列閱讀材料，講述行銷學的初步知識。本課著重在幫助學生深刻瞭解行銷學中的「4P」，分別是產品、價格、促銷和通路，並培養學生的分析、研究和策略（思考）能力。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：三/10,11,12[SS209]
修課班級：經濟系2,3,4,5
修課年級：年級以上
選課備註：＊列入指定選修學分

參考書目

行銷管理-行銷實戰與本土案例-
(Marketing Management)
戴國良
普林斯頓