104年第1學期-1314 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	25
期末考	25
平時成績	30	包括行銷實務與個案研討報告（書面+口頭）及小考
期末行銷企劃報告	20	書面+口頭報告

教育目標

1. 建立行銷的基本概念及分析架構。 2. 培養基本之行銷分析與規劃的能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：四/2,3,4[M243]
修課班級：企管系2A
修課年級：年級以上
選課備註：先修:經濟學

參考書目

（暫定）Perreault, W. D., Cannon, J. P., and McCarthy, E. J., Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach, 13th Edition, 2012, Irwin/McGraw-Hill. （滄海圖書代理）
教科書翻譯本：Perreault、Cannon及McCarthy等著，黃延聰、陳盈如 譯，行銷管理，第十三版，美商麥格羅•希爾公司出版，華泰文化代理。