104年第1學期-1314 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目 配分比例 說明
期中考 25
期末考 25
平時成績 30 包括行銷實務與個案研討報告(書面+口頭)及小考
期末行銷企劃報告 20 書面+口頭報告

選課分析

本課程名額為 70人,已有74 人選讀,尚餘名額-4人。


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授課教師

黃延聰

教育目標

1. 建立行銷的基本概念及分析架構。 2. 培養基本之行銷分析與規劃的能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化,掌握是什麼因素導致這些改變,並不斷的審核組織的目標與內部核心能力,且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快,導致環境無窮變化,所以醫療行銷策略制定極為困難。為此,考量環境的快速變化,競爭對手與顧客的互動過程,本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點,同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象,藉以提昇學生對行銷管理理論之了解,並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

課程資訊

參考書目

(暫定)Perreault, W. D., Cannon, J. P., and McCarthy, E. J., Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach, 13th Edition, 2012, Irwin/McGraw-Hill. (滄海圖書代理)
教科書翻譯本:Perreault、Cannon及McCarthy等著,黃延聰、陳盈如 譯,行銷管理,第十三版,美商麥格羅•希爾公司出版,華泰文化代理。

開課紀錄

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