104年第2學期-2868 市場行銷 課程資訊

教育目標

增加學生畢業後對就業市場快速反應或自行創業之能力

課程概述

隨著自由化貿易與國際貿易比較利益的潛規則, 發展出有創意的獨特產品為避開競爭的法門, 因之會有創意腦力激盪的探討. 產業產品轉移至低工資生產地以降低成本維持競爭力是趨勢, 若開發出差異性甚至獨佔性的產品, 產品可以躍升至價格的決定者, 高附加價值可以支付較高的工資水平, 讓失業率降低, 而工廠之經營將擺脫逐低工資水草的遊牧經營. 經濟環境之穩定, 除物價穩定外, 充分就業亦為重要指標, 而創業適足以提供更多工作機會. 在課堂上會分享創業成功因素的分析, 本身條件與競爭對象有利不力因素的探討, 期能知己知彼,並將經濟環境與國際景氣納入決策模式, 如此應可提高成功率. 創業前後如何將自己的能力提升至符合經營需求, 先行評估並用努力補強, 產品推出市場如何定價, 如何選定合作夥伴, 能由導入期進入成長期成熟期, 並在銷售衰退前有替代產品推出, 完善的市場規劃將有助於永續經營. 又產品推出並須經由通路, 而通路或賣場有其考核採購人員與衡量產品銷售是否符合標準, 進而決定降價促銷, 廣告, 或優惠方案. 因為零售業在美國已經非常成熟, 與國外連鎖店的採購有二十年以上的合作經驗, 當可分享經驗, 能與買家建立夥伴關係. 松下幸之助曾言, 企業存在的目的在於提供物美價廉的商品, 讓消費者得到最大的滿足, 照顧企業的員工, 並適時去回饋社會. 考諸國外企業在重要節慶如感恩節或聖誕節會有照顧劣勢族群, 或回饋社區方案, 所以企業的社會責任(CSR)如環保, 節能, 資源再利用, 毫無疑問是優良企業與否的參考, 這在日月光排汙水, 或頂新的食安, 這些亦將成為CSR探討主題.

基本資料

選修課，學分數：0-2
上課時間：四/8,9[工設館]
修課班級：工設系 4
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

行銷學通論 Principles of marketing