104年第2學期-6145 行銷策略與品牌管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時作業（行銷個案研討、實務觀察、論文報告）	60
期末品牌行銷策略企劃報告	30
課堂參與及表現	10

教育目標

本課程在於培養EMBA學生具有下列知識技術 1. 瞭解行銷管理的觀念與分析架構 2. 發展行銷策略制定與執行的能力 3. 瞭解何謂品牌及品牌權益 4. 瞭解如何建構品牌及品牌權益 5. 瞭解如何規劃品牌策略 6. 瞭解如何管理品牌，擴大品牌權益及創造顧客價值

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：六/2,3,4[M370]
修課班級：高階經管班1
修課年級：年級以上
選課備註：6選4，週末班優先選課；限碩專班生，不開放隨班附讀

參考書目

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (15th ed.). NJ: Pearson Education.
2. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). NJ: Pearson Education.
3. W. D. Perreault等人著，黃延聰、陳盈如 譯，行銷管理（第十三版），華泰文化代理。
4. P. Kolter等人著，謝文雀 編譯，行銷管理：亞洲觀點（第六版），華泰文化代理。