105年第2學期-1457 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	20
課堂討論	30
期末報告	30
期末考	20

教育目標

本課程之授課目標欲使學員對行銷管理有全面系統化之瞭解，並認知台灣之行銷環境，學習市場分析與顧客行為分析之分析方法，瞭解行銷組合與競爭策略之運用，以及相關之管理程序之探討，並將特別針對現今新世代的行銷運作加以探討。

課程概述

介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：二/5,三/5,6[M121]
修課班級：國貿系2C
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

Marketing - An Introduction 13th Edition
Authors: Gary Armstrong, Philip Kotler, Marc O. Opresnik