政策行銷的主要目的，就是透過使用各式媒體（報章雜誌、電視電影、廣播、網際網路等），將政策理念、目標、期望與執行做法，成功的傳達給標的團體，企圖爭取標的團體對於政策的認同，進而轉化成為順服政策的行動力。本課程的目的，就是試圖藉著探討國內外政策行銷的實務與理論，並配合國內外商業與政策行銷的實例探討，啟發學習者的創意構想，訓練學習者獨立構思政策行銷企劃方案能力，並實地製作一份富含創意的行銷影片。

翁興利 政策規劃與行銷 華泰書局（主要）
李佑寧 如何拍攝電影 商周出版社（主要）
黃俊英 行銷管理--策略性的觀點 華泰書局（參考）
周文賢 市場分析與廣告策略研擬--理論架構與實務運作 華泰書局（參考）
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