隨著網際網路時代的來臨，網路已成為目前最熱門的行銷與消費管道之一。在網路上，消費者的消費心理、態度和消費決策及行為比傳統消費環境更顯得複雜。在本課程中，主要將介紹傳統消費者行為之概念，包括消費者心理，消費者購買決策過程，影響消費者行為的因素等，進而探討網路消費者行為與傳統消費者行為之異同。本課程希望能協助同學建立消費者行為之基本概念，了解消費者購買行為與決策的影響因素，亦希望讓同學對消費者行為相關之理論與實務能有更深入的瞭解。

本課程分別介紹傳統消費者行為與網路消費者行為之概念，進而探討兩者之異同。旨在培養學生建立消費者行為之基本概念，瞭解網路消費者購買行為與決策的影響因素，進而培養學生對網路消費者行為相關研究主題的興趣，以及未來進行研究所需之專業知識。

消費者行為相關之期刊論文
網路消費者行為相關之期刊論文