106年第1學期-1327 數位行銷 課程資訊
評分方式
| 評分項目 | 配分比例 | 說明 |
|---|---|---|
| 數位行銷策略的規劃與執行 | 50 | |
| 平時作業（如個案研討、作業） | 20 | |
| 考試（期中考、期末考） | 30 |
選課分析
本課程名額為 70人，已有63 人選讀，尚餘名額7人。
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教育目標
本課程希望培養學生下列專業知識與技能：
1. 瞭解數位行銷之環境與各項資訊通訊工具、媒體及平台。
2. 熟悉數位行銷策略規劃之流程。
3. 瞭解電子化的市場調查及線上消費者行為。
4. 瞭解數位行銷及網路的法律與倫理相關議題。
5. 瞭解如何運用線上或數位化創造顧客價值(Product)。
6. 瞭解如何線上或網路上的訂價策略與模式(Price)。
7. 瞭解如何透過網絡或數位化工具平台配銷產品或服務(Place)。
8. 瞭解如何利用數位化媒體或網路、行動媒體進行整合式的行銷溝通(Promotion)。
9. 瞭解如何運用社群媒體(social media)進行溝通或顧客關係經營。
10. 瞭解如何利用數位科技、工具或媒體進行顧客關係管理(CRM)。
11. 能夠整合數位化工具、媒體、平台等行銷方法於行銷策略規劃與計劃當中，並具有實際的操作能力。 本課程是培養學生瞭解在數位化時代之下，如何結合新興的資通訊(ICT)工具、媒體及平台之運用，進行整合式的行銷，以滿足顧客之需求與達成企業之目標。對於培養學生整合數位工具與媒體於行銷活動之核心能力來說，本課程屬於通論性質，是以行銷策略規劃流程為本位，詳細介紹如何利用各種數位化的資通訊工具、媒體與平台，進行顧客價值創造、傳遞與實現等。
課程資訊
基本資料
必修課，學分數：3-0
上課時間：三/2,3,4[M145]
修課班級：企管系3A
修課年級：年級以上
選課備註：行銷與數位經營組必修
授課大綱
授課大綱：開啟授課大綱(授課計畫表)
(開在新視窗)
參考書目
1. Strauss, J., & Frost, R. 2014. E-Marketing (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Wertime, K., & Fenwick, I. 2008. DigiMarketing: The essential guide to new media & digital marketing. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons. （中譯本：台灣奧美互動行銷公司譯，2008。數位行銷：新時代行銷人的必修課。台北市：天下文化。）
開課紀錄
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