106年第1學期-5876 行銷大數據與資料探勘 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
個人-讀書報告	40
小組-專案	60

教育目標

●課程概論 本課程簡介資料探勘在行銷管理上的應用，讓學生能了解資料探勘的相關技術與議題，並培養學生分析行銷資料的能力。內容從資料探勘的相關技術與議題，資料倉儲到資料分析技術等，最後是大數據在行銷管理中的應用。 本課程注重學生的實作能力：數據分析與商務簡報技巧。在數據分析上，本課程會透過一系列的行銷實例，藉以加強學生在數位時代的數據分析能力。在商務簡報的訓練上，每位學生需組成小組、討論各種資料探勘的應用，於期中與期末提出口頭報告，並撰寫期末報告。 ●課程目標 1.學生能了解資料探勘的原理與可能的應用範圍。 2.學生能解讀資料探勘的結果，並能應用在行銷管理的領域。 3.學生能了解大數據的意義及可能的應用。 4.學生能獨立進行初階的資料分析，對數據分析軟體有基本的瞭解與操作，並能進行基本的資料探勘。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：一/6,7,8[M025]
修課班級：企管系3,4,碩1,2
修課年級：年級以上
選課備註：優先選課順序：碩士班、大學部行銷與數位經營組優先選課

參考書目

1.大數據，麥爾荀伯格、庫基耶，天下文化，2013
2. R and Data Mining -- Examples and Case Studies, Yanchang Zhao, Academic Press, Elsevier, 2012