106年第1學期-6187 行銷管理專題 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
三位老師平時成績各佔25%	75
期末行銷研究報告佔25%	25

教育目標

　　本課程中文與英文並行雙語授課。教師利用課堂互動式講授、行銷個案研討、及行銷論文研討等方式，讓博士班學生建立對行銷領域重要主題、理論與研究取向的瞭解，提昇行銷管理專業知能，並建立進行行銷領域研究之能力。 1. 建立行銷管理的觀念基礎與整體架構。 2. 發展進階的行銷決策制定與行銷策略規劃之能力。 3. 熟悉當代行銷領域重要主題之理論基礎與研究取向。 4. 發展對特定行銷主題的進階知識與研究能力。

課程概述

行銷管理是一種分析、規劃與執行的一連串過程，藉此程序以制定創意、產品、或服務的觀念化、定價、促銷與配銷等決策。本課程將運用教師課堂講授、行銷個案研討、論文研討及行銷實案研究與企劃等方式，探討行銷管理相關理論，讓同學瞭解行銷管理的架構及理論，並研討相關文獻以達到上述課程目標。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：四/6,7,8[M428]
修課班級：統計博1B
修課年級：年級以上
選課備註：管理群組A

參考書目

 基礎教科書
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall.（華泰文化代理）
 研討論文：第一堂課提供研討論文清單
 行銷個案：課堂上指定研討個案
 其他補充教材：課堂上提供