106年第2學期-6123 行銷規劃與品牌策略專題 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課堂出席及參與討論	20
期末個案報告	30
課堂作業	50

教育目標

本課程引導學生進入有趣的行銷與品牌管理領域，幫助學生從行銷經理的觀點來看行銷。本課程讓學生瞭解行銷的基本概念，可以應用在營利與非營利組織。課程規劃上分為五個部份，第一個部份是行銷的本質；第二個部份重點放在行銷的環境與管理；第三個部份是有關行銷研究，包括：行銷資訊系統、市場區隔、及定位；第四個部份是有關發現行銷組合4Ps，包括：產品、推廣、及定價；第五個部份是當代行銷議題，包括：服務行銷、關係行銷、及網路行銷。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：四/7,8,9[M367]
修課班級：高階經管班1
修課年級：年級以上
選課備註：碩1 CEO組必修；限碩專班

參考書目

張國雄，行銷管理，第四版，雙葉書廊，2015。