109年第1學期-1188 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績(含出席、課堂參與)	10
分組作業（行銷案例）	15
期末報告	25
期中考	25
期末考	25

教育目標

1.介紹行銷管理的基本概念及行銷策略規劃流程 2.培養同學行銷企劃撰寫及問題分析解決能力 3.幫助同學懂得行銷產品更懂行銷自己

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：三/2,3,4[M145]
修課班級：企管系2B
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

Armstrong, Gary ,Philip Kotler and Marc O. Opresink(2020), Marketing: An Introduction, 14th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.