113年第2學期-6079 行銷管理與品牌決策（一） 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
小組個案報告	50
個人閱讀心得報告	50

教育目標

1. 本課程引導學生進入有趣的行銷領域，幫助學生從行銷經理人的觀點來看行銷與品牌管理。本課程讓學生瞭解行銷策略與品牌管理的基本概念，可以應用在營利與非營利組織。 2.本課程特色在介紹行銷的基本原理、實務，以及這些實務的應用。本課程從管理的角度審視了我們當今的行銷系統，並提供了一些時事、個案來幫助強調當今商業世界中的行銷原則。掌握行銷洞察力，包括：1 瞭解行銷管理的本質，2.重視價值創造與顧客關係，3 確認市場區隔與目標市場，4. 打造品牌定位；涵蓋的主題包括消費者行為、市場研究和目標市場、產品、推廣、分銷通路、定價、以及行銷中的技術使用。課堂上的大部分時間都將用在經典個案分析討論，以市場行銷原理為基礎，討論市場行銷案例實務演練與實作的各種解決方案。

基本資料

必修課，學分數：0-1
上課時間：三/11,12,13[M242]
修課班級：高階經管班1,2
修課年級：1年級以上
選課備註：18選9，上課時間：【週三19:00-21:30】2/19、2/26、3/05、3/12、3/19、3/26

參考書目

(1). 張國雄著，行銷管理，第6版，雙葉書廊，2023年。