113年第2學期-6081 行銷管理與品牌決策（三） 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課堂出席、參與及討論	15
小組報告 (平時)	25
期末報告	60

教育目標

建立與管理品牌是今天企業建立競爭優勢的一個重要課題。有效的品牌經營管理影響顧客的忠誠度，提升企業獲利與持續競爭力。如何有效經營管理品牌，建構品牌權益，塑造深刻的品牌個性，建立顧客認同，是行銷策略的根基。本課程將透過系統性的內容，引導學生了解品牌管理所涵蓋的各種層面，學習品牌建立與策略性的思考能力，進而建立品牌與產品管理的能力。課程內容將兼顧理論與實務來對數位環境挑戰下的品牌管理提出因應之道。課程同時強調創意與策略在整合行銷傳播規畫上的重要性，培養學生在數位時代品牌溝通的能力。

基本資料

必修課，學分數：0-1
上課時間：三/11,12,13
修課班級：高階經管班1,2
修課年級：1年級以上
選課備註：18選9，上課時間：【週三19:00-21:30】5/14、5/21、5/28、6/04、6/11、6/18

參考書目

Keller, Lane Kevin (2020), Strategic Brand Management, 5th ed.，華泰書局。