99年第1學期-1069 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
考試	70
課堂參與	10
個案研討報告	20

教育目標

1.探討行銷管理的觀念和技能。行銷管理乃是藉著創造、溝通及傳達優異的顧客價值，進而選定目標市場與獲得、維繫、及成長顧客關係的科學和藝術。 2.綜合使用「課堂講授」、「個案討論」等教學方法,培育分析行銷機會,區隔市場及選定目標市場,制定行銷組合決策(4Ps),與管理行銷努力方案等行銷管理能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：三/6,7,8[M117]
修課班級：企管系2B
修課年級：年級以上
選課備註：先修:經濟學；不開放推廣部隨班附讀

參考書目

1. Marketing in Asia, by Roger A. Kerin, Steve W. Hartley ,William Rudelius, and Lau Geok Theng, Burr Ridge, IL: McGraw-Hill/ Irwin, (滄海圖書), 2009
2. 行銷管理個案