99年第1學期-4632 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
Hartley行銷個案研討報告	60
行銷實務觀察報告	15
行銷個案分析報告	15
課堂參與及表現	10	依個人的課堂出席率及課堂發言反應進行評分

教育目標

1. 理解與活用行銷管理的觀念與分析架構 2. 培養企業行銷活動觀察與分析的能力 3. 訓練行銷情報蒐集、解讀及分析的能力 4. 建立行銷決策制定與執行的能力

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：六/2,3,4[M479]
修課班級：高階企營班1
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1. W. D. Perreault等人著，黃延聰 編譯，行銷管理–策略化觀點 第十七版，新陸書局代理。
2. R. F. Hartley著，于卓民 審訂，，行銷個案分析 （第11版翻譯），智勝出版。