99年第1學期-4632 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
Hartley行銷個案研討報告	60
行銷實務觀察報告	15
行銷個案分析報告	15
課堂參與及表現	10	依個人的課堂出席率及課堂發言反應進行評分

教育目標

1. 理解與活用行銷管理的觀念與分析架構 2. 培養企業行銷活動觀察與分析的能力 3. 訓練行銷情報蒐集、解讀及分析的能力 4. 建立行銷決策制定與執行的能力

課程概述

工業工程原以製造為主題。但是，產品應具有何種特性，才滿足市場需要;同時，產品要用何種方式交到消費者手中;這些問題，與製造相互影響，也即是行銷管理的課題。本課程函蓋產品與市場定位，產銷配合，行銷策略及銷售作業等主題。修習本課，可瞭解行銷行為的基本要素，使本系同學不但能製造好產品，並能成功把產品賣出去。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：六/2,3,4[M479]
修課班級：高階企營班1
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1. W. D. Perreault等人著，黃延聰 編譯，行銷管理–策略化觀點 第十七版，新陸書局代理。
2. R. F. Hartley著，于卓民 審訂，，行銷個案分析 （第11版翻譯），智勝出版。