99年第2學期-1150 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	30
期末考	30
課本章節討論報告	15
個案報告	15
出席與討論及平時分數	10

教育目標

以理論與個案並重方式，讓學生對我國企業與跨國企業之行銷學活動有充分暸解，使學生建立本土觀點與全球化的行銷思維。

課程概述

介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：二/5,6,7[M231]
修課班級：國貿系2B
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

一、教材及參考書
(1). 張國雄著，行銷管理，第2版，雙葉書廊，2007年。
(2). Robert F. Hartley (2009), Marketing: Mistakes and Successes, Eleventh Edition. 行銷個案分析, (2010)，中譯第三版，智勝書局。
二、課外作業
閱讀商業週刊、財訊、EMBA世界經理文摘等期刊雜誌。