101年第1學期-1068 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課程參與與出席	10
期末考	30
小組個案討論	20
期中作業	20
期末報告	20

教育目標

本課程目標為使學生瞭解行銷管理基本概念、行銷研究方法與行銷策略擬定，以及產品或服務行銷規劃的重要原則，透過教師講解、學生互動、個案討論以及作業，介紹行銷觀念及現象，發展學生分析及規劃能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：五/2,3,4[M243]
修課班級：企管系2B
修課年級：年級以上
選課備註：先修: 經濟學

參考書目

林建煌 (2011)，行銷管理(五版)。台北：華泰文化。