101年第1學期-1604 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時態度（討論及發表）	40
期中考試	30
期末考試（報告）	30

教育目標

本課程主要探討、學習行銷管理之各相關單元。 課程將使用 1.「課堂講授」、 2.「個案討論」、 3.「觀摩報告」等教學方法， 學習有關市場需求、銷售技巧、顧客服務、個案企劃以及員工培育考核、團隊建立與運作等企業行銷管理之相關課題； 教學將由基本的概念介紹，到現場實務面的執行技巧與問題分析解決…等各主題搭配設計組成。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：二/5,6,7[SS202]
修課班級：經濟系2,3,4
修課年級：年級以上
選課備註：不辦理教師簽名選課

參考書目

〈一〉戴國良 著，行銷管理（2008/01），普林斯頓國際有限公司
〈二〉林建煌 著，行銷管理（2011/03），華泰文化